Automatisch und effizient: Programmatic Advertising
SSP, DSP und DMP – im Dschungel der Programmatic Advertising Begriffe ist es nur allzu leicht, den Überblick zu verlieren. Dabei winken denjenigen, die die Herausforderung annehmen und sich mit Programmatic Advertising auseinandersetzen, unbestreitbare Vorteile: Effizienter Mediaeinkauf, große Reichweite, optimale Kampagnensteuerung. Eines ist gewiss: Programmatic Advertising hat die Art und Weise, wie Online-Werbung verbreitet und vermarktet wird, verändert. Und wird dies auch in Zukunft tun. Wir zeigen Ihnen, was hinter Programmatic Advertising steckt, wie es funktioniert und wie Ihr Unternehmen davon profitieren kann.
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Was ist Programmatic Advertising?
Programmatic Advertising ist ein Begriff aus dem Online-Marketing. Es umfasst alle Prozesse, Marktteilnehmer und Vorgänge, die Publisher und Werbetreibende miteinander verbinden und Ad Impressions an Nutzer ausliefern. Einfach ausgedrückt: Programmatic Advertising ist der automatische, individualisierte Ein- und Verkauf von digitalen Werbeflächen. Es wird hauptsächlich in den Bereichen Search, Social Media, Display- und Video Advertising eingesetzt. Und zukünftig auch immer mehr im Fernsehen und in den Bereichen Audio (z.B. Spotify) und Digital Out-of-Home. Auf Basis vorliegender Nutzerdaten werden auf die Nutzer zugeschnittene Werbemittel (z.B. Display-Banner) gezielt und in Echtzeit ausgeliefert.
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Das Ziel: Effizientes Targeting
Egal ob RTB oder andere Transaktionsmodelle eingesetzt werden: Das Ziel ist es, die gewünschte Zielgruppe zu erreichen. Mit Programmatic Advertising können Werbemittel günstiger und ohne viel Aufwand auf mehreren Websites eingebucht werden. Mithilfe von zusätzlichem Datenmaterial (z.B. IP oder GPS Daten, Retargeting- und Third-Party-Daten) wird noch effizienteres Zielgruppen-Targeting mit geringen Streuverlusten ermöglicht. Ob das Targeting erfolgreich ist, wird laufend überwacht und die wichtigsten KPIs wie die Click-Through-Rate (CTR), Cost-per-Click (CPC) und Cost-per-Mille (CPM) werden über die gesamte Kampagnenlaufzeit hinweg ausgewertet und ständig optimiert.
Warum Sie Programmatic Advertising in Betracht ziehen sollten
Der programmatische Einkauf wächst rapide und ermöglicht uns völlig neue digitale Werbemöglichkeiten: Mit dem richtigen Know-How kann es ein Erfolgsgarant für Unternehmen sein. Dem Markt für Onlinewerbung wird massives Wachstum prognostiziert. Programmatic Advertising spielt hierfür eine nicht unerhebliche Rolle. Nicht nur aufgrund des effizienten Targetings ist Programmatic Advertising interessant. Im Vergleich zum direkten Kauf können dabei auch häufig günstige Premium-Werbeplätze erworben werden.
Außerdem vernetzen Programmatic Advertising Plattformen zahlreiche internationale Publisher und gewährleisten so eine große Menge an Werbeinventar und eine hohe Reichweite. Ebenfalls spannend für Unternehmen sind die Retargeting-Möglichkeiten. Kaufinteressenten entschließen sich meist nicht beim ersten Besuch auf einer Website zum Kauf, sondern kehren öfter zurück, um sich Informationen über das Produkt zu beschaffen. Mit Retargeting können unentschlossene Interessenten erneut angesprochen werden und in Käufer bzw. Leads umgewandelt werden. Diese Vorteile zeigen, dass Programmatic Advertising grundsätzlich für jedes Unternehmen relevant sein kann. Und mit kompetenten Partnern und renommierten Anbietern auch gelingt.
